Vidéo marketing, définir sa cible avant de réaliser un film
Communication - 3 min

Vidéo marketing, définir sa cible avant de réaliser un film

Romain Harter
Romain Harter
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Promouvoir une offre, expliquer un concept, démontrer une expertise, les exemples sont nombreux pour expliquer l’intérêt du vidéo marketing. Pour pouvoir produire du contenu utile, il est essentiel de bien définir sa cible et son public. Minidoc, expert en création de contenus vidéos professionnels comme le film d’entreprise et la vidéo de présentation, vous explique pourquoi cette étape est essentielle pour un maximum d’engagement du public ciblé.

Comprendre les objectifs d'une vidéo marketing

Comme son nom l’indique, le vidéo marketing est une méthodologie qui intègre le format film à une stratégie de marché pour faire avancer le futur client dans son parcours d’achat ou d’engagement. Ce format exige des étapes bien précises pour placer la cible en tant qu’entité humaine au cœur de sa stratégie.

Les étapes pour réaliser un film professionnel

Pour réaliser un clip corporate d’une entreprise, un film de présentation ou une vidéo promotionnelle, les sociétés de production audiovisuelle et les cinéastes suivent certaines étapes indispensables, parmi lesquelles :

  • La définition des objectifs : cette étape a pour but de fixer les grandes lignes du projet. Promouvoir un produit, des services ou valoriser certaines caractéristiques d’une entreprise implique de se mettre d’accord sur le ton, les supports de diffusion et le message. Pour ces trois points, il est nécessaire de connaître la cible.
  • La préparation : choix du cadre, du matériel et des personnes.
  • Le tournage qui tient compte de la réalité de l’entreprise et des contraintes liées à sa bonne marche.
  • La postproduction qui correspond aux ultimes réglages et ajustements en fonction du client.

Les personnes au cœur de la stratégie vidéo marketing

Un des points clés du vidéo marketing est qu’il s’agit d’une stratégie centrée sur le persona. Cela signifie d’une part que l’être humain est au cœur de la stratégie et d’autre part que sans la cible aucune stratégie n’est envisageable. Les vidéos sont aussi le média idéal pour interagir avec le public et capter son attention.

Les personas sont des projections de client type ou de client idéal qui permettent aux publicitaires ou aux commerciaux de s’identifier pour affiner leur approche vidéo marketing. Il est donc impératif de connaître sa cible avant de définir des personas.

La puissance du storytelling dans les vidéos

Le storytelling est une technique utilisée dans le copywriting pour aider le lecteur à se projeter et s’identifier à une histoire. Cette méthode requiert beaucoup d’empathie et la capacité de se mettre à la place de son client. Cela requiert donc de connaître parfaitement sa cible avant de commencer à écrire.

Transposée au vidéo marketing, cette technique gagne en puissance, car la vidéo est un contenu beaucoup plus immersif qu’un texte. Déterminer le public ciblé au préalable est primordial pour définir à la fois le décor, la musique et l’histoire sous forme d’un mini-film.

Définir la cible revient à définir le format vidéo adapté

Dans la mesure où toutes les vidéos professionnelles nécessitent des étapes de réalisations précises, elles ont toutes un dénominateur commun. Celui-ci est la cible, le public ou les entreprises clientes visées. La meilleure réponse à apporter tient donc dans le format choisi pour capter l’attention et convertir le visiteur en client.

Le film d’entreprise, porteur des valeurs d’une marque

Le film d’entreprise a pour objectif de présenter l’ensemble des aspects d’une société, ses valeurs et ses perspectives à différents publics dans le cadre de la communication. C’est un des modèles fondamentaux utilisés en vidéo marketing afin de sensibiliser l’audience sur les points importants de son message.

Les films institutionnels peuvent avoir différents angles d’approche selon qu’ils sont utilisés pour la communication externe ou interne. Le choix de la musique, du décor mais aussi la diction d’une voix off sont autant d’éléments immersifs qui contribuent à l’humanisation de l’entreprise et à la portée de son message.

Le clip promotionnel et la vidéo de présentation

Le film promotionnel a la particularité de s’adresser à un public varié. Une fois que la cible est définie, c’est la réponse qui peut convenir à grand nombre de situations dans le cadre d’une stratégie de vidéo marketing. Il est possible d’avoir recours à un film promotionnel pour :

  • Les entreprises et les professionnels désireux de mettre en avant un produit ou un concept.
  • Les institutions afin de promouvoir de nouveaux services ou entamer une campagne de recrutement par exemple.
  • Les lieux d’accueil du public, pour sensibiliser les visiteurs et les pousser à une action particulière : laisser des coordonnées, assister à une conférence ou visiter un lieu spécifique par exemple.
  • Les offices du tourisme pour vanter les mérites d’une destination.

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Minidoc est depuis des années un leader dans la conception et la production audiovisuelle professionnelles. C’est le partenaire idéal si vous souhaitez mettre en place une stratégie de vidéo marketing. Riches de notre expérience et de nos nombreuses réalisations, nous vous accompagnons pour définir votre cible et proposer la solution adaptée.

Un accompagnement personnalisé par nos experts

Lorsque vous commandez un film d’entreprise, une réalisation en motion design ou n’importe quel autre contenu multimédia, Minidoc vous attribue un chef de projet personnel. Extrêmement disponible et flexible, il vous accompagnera à chaque étape de votre projet.

Son expertise dans le domaine des productions audiovisuelles lui permettra de vous conseiller sur le meilleur format adapté à vos besoins. De plus, notre politique est de vous fournir un travail de qualité professionnel à un prix freelance, c’est-à-dire aligné sur les meilleurs tarifs du marché.

Consultez nos vidéos pour vous faire une idée

Vous connaissez déjà votre cible ? Pourquoi ne pas consulter nos réalisations ? En ayant effectué cette démarche préalable, vous serez en mesure de déterminer un format qui correspond à votre stratégie vidéo marketing.

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Romain Harter
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