Vidéo interactive : interagir avec votre audience
Communication - 3 min

Vidéo interactive : interagir avec votre audience

Ayméric Boullé
Ayméric Boullé
Publié le

La vidéo interactive est une animation dont le but est de faire réagir l’audience en lui faisant faire des choix. Ce procédé vivant qui fait participer le public vient en complément d’autres formats comme le film d’entreprise ou la vidéo de présentation explicative. En quoi consiste-t-elle ? Dans quel contexte est-elle utilisée. Minidoc, votre agence audiovisuelle, vous répond.

En quoi consiste une vidéo interactive ?

Comme tout contenu animé, une vidéo interactive rassemble des images en deux dimensions, supportées par une bande sonore ou une voix off. Ces images peuvent être réelles ou avoir été fabriquées de toutes pièces. Si tout cela repose sur un scénario, les animations interactives se distinguent par le fait d’amener l’utilisateur à faire des choix, ce qui implique certaines caractéristiques propres.

Les spécificités d’une vidéo interactive par rapport aux autres vidéos

L’interactivité apporte son lot de nouveautés par rapport à une vidéo de présentation déclinée à la forme passive. L’audience disposant de la possibilité de naviguer, elle pourra alors accéder à :

- Des zones d’informations cliquables contenant de l’information ou des hot sports qui vont permettre l’ouverture de ces zones. Les contenus peuvent être du texte, de l’image, des liens de redirection et de téléchargement par exemple.

- Des mini-jeux, destinés à améliorer l’expérience utilisateur (UX).

- Des publicités en surimpression ou des « shoppable ads », autrement dit qui contiennent des liens d’achat.

Davantage d’indicateurs et un intérêt stimulé de l’audience

Une fois que l’audience a fait un choix, la vidéo interactive reprend sa lecture normale, comme n’importe quel film d’entreprise ou animation en motion design. Entretemps, l’intérêt des internautes est maintenu à son plus haut niveau au fur et à mesure des interactions qui lui seront proposées. Il ne faut pas oublier non plus, comme avec un film corporate, l’importance du message et des valeurs.

En plus de ses qualités particulières, la diffusion d’une vidéo interactive permet de bénéficier de nouveaux indicateurs de performances, ou KPI (key performance indicator), parmi lesquelles le nombre d’impressions et de vues, le temps passé, la localisation mais aussi les scores des mini-jeux, les classements, et surtout, les conversions.

La vidéo interactive dans une stratégie de communication

La vidéo interactive est un nouveau type de contenu, à distinguer par exemple du film d’entreprise, de la présentation de produit conventionnel ou d’une animation faite en motion design. Cette production audiovisuelle bien particulière a sa place dans une stratégie globale de communication, que ce soit en interne ou en externe.

Diffusez une vidéo interactive au sein de l’entreprise

Comme outil de communication interne, une vidéo interactive peut être utilisée à des fins pédagogiques. C’est idéal dans le cadre de l’apprentissage de nouvelles procédures de sécurité par exemple. Les raisons reposent sur les qualités de ce genre de contenu, qui sont :

- L’amélioration de l’apprentissage. S’il est proposé d’une manière ludique, il permet de valider les acquis autrement et de mieux cerner le sens des informations. Une vidéo interactive est un support à la fois convivial et divertissant, idéal pour le suivi des connaissances.

- Une meilleure mémorisation du message. Le fait d’interagir avec le contenu permet de retenir plus facilement le projet ou le produit de l’annonceur. Même si l’audience n’interagit pas, on estime à 32 % l’amélioration de la mémorisation du contenu.

Communiquez efficacement avec votre audience externe

Le fait qu’une vidéo soit interactive offre un argument de choix pour l’audience. C’est le spectateur, le client, le prospect qui est au cœur de l’action. C’est en quelque sorte l’acteur principal ce qui est valorisant pour lui. La vidéo interactive conserve son rôle informatif, mais dans un intérêt commercial.

De plus, ce format spécifique permet véritablement de construire une relation avec votre audience. En moyenne, on considère que cela représente 15 secondes de plus passées avec le spectateur, soit une hausse de 47 % du temps. Une bonne expérience utilisateur associée à un message percutant contribue à convertir les auditeurs, voire les fidéliser.

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Vous souhaitez fidéliser votre audience et entretenir une relation particulière avec elle ? Confiez votre projet à Minidoc. Notre agence de production audiovisuelle est experte en communication d’entreprise et saura vous guider vers le format de vidéo adapté à votre stratégie de communication.

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Notre objectif est de vous apporter une satisfaction pleine et entière, et vous trouverez parmi nos réalisations la pépite qui vous permettra d’être en phase avec vos clients. Le film d’entreprise sera la valeur ajoutée à votre notoriété et vous fera connaître auprès d’une audience bien précise. Si vous souhaitez mettre en avant un aspect créatif, optez pour le motion design personnalisé.

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En plus des nombreux formats disponibles, Minidoc vous propose nombre d’options pour faire de votre vidéo le compagnon idéal de votre communication interne ou externe. À partir de notre interface en ligne, choisissez celles qui vous conviennent et commandez votre film en bénéficiant de tarifs parmi les plus compétitifs du marché. 

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