Quelle est l’importance de la durée de votre vidéo ?

Définir la durée de vidéo selon le public ciblé

C’est l’objectif de l’entreprise en matière de communication et de marketing qui va déterminer la durée d’une vidéo.

Il faut bien entendu tenir compte du fait que l’attention du spectateur est volatile. La contenu va déterminer la longueur, qui suivra un plan précis pour donner au message tout son sens.

Peu de temps pour convaincre, même en vidéo

La vidéo est de loin le format le plus recherché, beaucoup plus que des contenus statiques avec textes et images. Pourtant, même un film ne dispose que de 3 secondes pour convaincre, ce qui est très court. Sur la plupart des réseaux sociaux, elle démarre automatiquement, simplement en faisant défiler le flux d’informations à l’écran.

Il est important d’accrocher votre audience dès le départ : inspirez la curiosité, suscitez l’intérêt et surprenez ! Ensuite, allez droit au but dans votre message. Attirez votre public vers votre contenu avec des visuels accrocheurs et convaincants, quelle que soit la longueur de la vidéo.

Quels sont les objectifs d’une vidéo marketing ?

Connaître sa cible et définir les objectifs de son contenu constituent la première étape décisive de la création de contenu audiovisuel.

Une étude de ReelSEO montre qu’environ 73 % des consommateurs sont influencés par les vidéos qu’ils visionnent pour décider d’acheter un produit, ce qui justifie cette première étape.

Ces objectifs peuvent être :

• Renforcer votre image de marque : avec les réseaux sociaux, les blogs et les sites qui fleurissent dans le paysage digital, les vidéos sont les nouvelles armes publicitaires, qui contribuent à asseoir la notoriété d’une entreprise. Avec la bonne longueur de vidéo et un message bien perçu, cela développe une image positive qui va générer du trafic.

• Créer un marketing relationnel avec votre audience : par son caractère dynamique et attrayant, les vidéos contribuent largement à améliorer l’expérience utilisateur de vos clients et vos prospects. Rajoutez une touche d’originalité et d’interactivité avec des clips en motion design, par exemple : permettre de marquer durablement les esprits et de fidéliser les visiteurs.

• Se démarquer de la concurrence : faites connaître vos différences et vos valeurs. Pour cela, l’exemple le plus pertinent est le film d’entreprise qui, avec une durée de vidéo suffisante, plongera l’audience dans votre univers. Vous devez avoir un contenu travaillé et original pour mieux présenter vos services et valoriser vos produits.

Les durées de vidéo et les formats recommandés

Pour une efficacité optimale, il est important de connaître la durée idéale d’une vidéo et surtout les paramètres à prendre en considération. Déterminer quel est le message à délivrer et sur quelle plateforme diffuser, vous permettra de réaliser la vidéo qui correspond à vos attentes.

Les types de contenus selon la longueur d’une vidéo

C’est la durée de la vidéo qui conditionne la nature du message à transmettre. Selon la longueur, le contenu sera :

• Pour des vidéos courtes : (Teaser - 30 secondes à 1 minute de vidéo), vous pouvez notamment présenter une offre promotionnelle, un service ou des améliorations de produits. Il faut tout de même un temps minimal pour dérouler le plan : avancée du problème et proposition de réponse avec la solution.

• Pour un contenu de durée moyenne : cela concerne les vidéos qui durent généralement 1 à 2 minutes, il s’agit du format entreprise classique consacré à la réalisation d’un film corporate avec la présentation de la société et de ses valeurs.

• Pour des formats plus long : au-delà de 2 minutes, il vous faut plutôt privilégier les concepts et les nouveautés qui nécessitent une explication complexe, voire technique. C’est également le format pour des sessions d’e-learning et de formations des collaborateurs.

Quelle durée de vidéo pour quelle plateforme ?

Si vous avez défini dans votre stratégie marketing de diffuser vos vidéos par les réseaux sociaux ou les plateformes spécialisées comme YouTube ou Odysée, il faut tenir compte de certaines contraintes :

Pour Facebook, la longueur d’une vidéo va de 1 seconde à 240 minutes (en live), avec une durée idéale de 5 à 15 secondes pour être le plus efficace.

Sur LinkedIn, la plateforme destinée aux professionnels, la durée minimale d’une vidéo est de 3 secondes et peut aller jusqu’à 3 minutes. Étant la nature des visiteurs, il est recommandé d’avoir au minimum 30 secondes de diffusion.

Sur Instagram, les paramétrages sont plus complexes, car il existe davantage de types de diffusions :

• Stories : 15 secondes maximum
• Classique : 25 – 30 secondes
• Post vidéo : Jusqu’à 60 secondes
• Post vidéo inséré en story : Jusqu’à 15 secondes
• En direct : Jusqu’à 60 minutes
• IGTV (Canal Instagram TV): Jusqu’à 60 minutes

Sur YouTube : Un minimum de 30 secondes est recommandé.

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