Quelle est la durée idéale d’une vidéo promotionnelle ?

Les prérequis pour réaliser une bonne vidéo promotionnelle

C’est, d’après le script et le storyboard, que se détermine le succès et la durée d’une vidéo promotionnelle ou d’un film d’entreprise. D’autres facteurs sont à considérer comme le format selon le vecteur de diffusion et surtout, les phrases incitatives pour conclure.

Bien élaborer le script du film publicitaire

Toutes les vidéos professionnelles réussies disposent d’un script bien ficelé, d’un scénario qui va permettre de faire passer le message de façon claire et compréhensible. Pour réaliser une vidéo promotionnelle, le scénario s’oriente autour d’un produit, d’un service que l’entreprise souhaite mettre en valeur.

Il est important que le script ne soit pas trop rigide pour que le film ne perde pas en spontanéité. Cette caractéristique est essentielle dans la mesure où il est nécessaire de susciter une émotion pour convertir les prospects en acheteurs et optimiser le taux de conversion.

Il faut laisser place à l’originalité et utiliser des méthodes comme le storytelling pour créer une ambiance propice.

Préparer en détail le storyboard

Le storyboard pour une vidéo promotionnelle ou un film corporate, constitue une étape clé dans son élaboration.

C’est la feuille de route graphique qui va permettre notamment de connaître la durée du film et d’en maîtriser tous les éléments. Vous savez à tout moment quand faire intervenir une prise de vue ou un personnage.

Ce document doit être préparé avec soin en vue du tournage et contient généralement :

• Les éléments comme les objets, les costumes, les décors.
• Les lieux dans lesquels les scènes seront tournées.
• Les personnages réels ou fictifs.
• Le contexte du scénario, des informations sur l’ambiance et la sonorisation.

N’oubliez pas d’intégrer les Call To Action

Le premier devoir d’une vidéo promotionnelle est d’inviter les spectateurs à acquérir le produit ou à bénéficier du service mis en avant. Pour ce faire, il ne faut pas omettre d’introduire des éléments incitatifs appelés « Call To Action » ou CTA.

Les CTA sont marquantes et bien visibles. Ce sont des formulations telles que « téléchargez notre brochure », « demandez un devis sans attendre » ou « profitez de nos offres durant cette période » par exemple. Le format varie selon le canal de diffusion choisi :

• Sur YouTube, un encart à la fin de la vidéo promotionnelle
• Sur votre site Web, un bouton visible près de la vidéo
• Sur les réseaux sociaux, ce sera un post attractif et concis avec des URL mises en valeur. Sur Instagram, il n’est pas possible d’en mettre, il est conseillé de rédiger une description du lien dans la bio de votre profil.

Adaptez la durée du clip publicitaire selon le contenu

Les experts considèrent que la durée idéale d’une vidéo promotionnelle est d’une à deux minutes maximum. Le temps est très court pour capter l’attention du visiteur et la maintenir jusqu’à la fin.

Néanmoins, une vidéo trop courte peut avoir un impact négatif sur la valorisation d’un service ou un produit.

Tenir compte des usages de consommation

Il est vrai que la consommation de vidéos a connu une croissance fulgurante, au point de représenter plus de 80 % du trafic Internet. Facebook à lui seul compte plus de 8 milliards de visionnages par jour selon les statistiques.

Cependant, il faut tenir compte des caractéristiques du comportement des consommateurs comme :

• Une très grande volatilité : les consommateurs sont majoritairement adeptes du zapping. Leur intérêt peut changer en quelques clics au point d’oublier ce qu’ils faisaient quelques minutes auparavant.
• Une attention très fugace : les 8 premières secondes de la vidéo sont déterminantes pour accrocher l’audience.

Des vidéos dont la longueur peut varier selon le contenu

Le contenu de la vidéo promotionnelle va conditionner sa durée. La condition à respecter est la pertinence et le caractère dynamique de la publicité.

Plusieurs formats sont possibles :

• Court (moins de 30 secondes). Cela permettra notamment de :

• Parler d’un service ou d’un produit simple, sans détails techniques.

• Présenter une offre promotionnelle.

• Faire une vidéo teaser : celle-ci dure généralement 15 secondes maximum pour privilégier l’attention du visiteur.

• De 30 à 90 secondes : cela laisse le temps de :

• Fournir un témoignage client.

• Présenter un objectif simple de la publicité.

• Opter pour du VSEO pour accroître votre notoriété.

• De 90 secondes à 2 minutes : vous disposez d’assez de temps pour introduire du storytelling autour du produit ou du service sans ennuyer les spectateurs.

Commandez votre vidéo promotionnelle auprès de Minidoc

Minidoc réalise depuis des années des vidéos professionnelles pour les entreprises et certains particuliers. Les vidéos promotionnelles font partie de nos réalisations connues et appréciées de nos clients. Nos experts s’engagent sur la qualité de la réalisation à un prix freelance.

Découvrez nos différentes vidéos

L’expertise de Minidoc permet de répondre à l’ensemble des besoins des professionnels en matière de stratégie marketing.

En plus de la vidéo professionnelle, nous réalisons des films institutionnels, des interviews, des vidéos de présentation ainsi que bien d’autres formats pour satisfaire toutes les demandes.

Pour vous convaincre, découvrez sur notre site les films réalisés par nos soins dans la rubrique réalisations. Ceux-ci sont classés par catégorie, ce qui vous permettra d’avoir un aperçu des différents formats et d’orienter ensuite votre choix.

Commandez votre vidéo promotionnelle en quelques clics

Vous êtes convaincu(e) et désirez que Minidoc réalise votre vidéo promotionnelle  ? N’attendez plus et commandez-la en quelques clics grâce à une interface intuitive, simple et facile à prendre en main.

Choisissez tout d’abord le format désiré et ajoutez ensuite les options nécessaires pour rendre votre film unique et attirant. Nous vous livrerons votre premiere version en 5 jours ouvrés à partir de la date du tournage. Pensez également à nous fournir les éléments graphiques à faire apparaître dans le clip, tel que votre logo ou autres visuels.

Pour plus d’informations, n’hésitez pas à prendre contact avec notre équipe d’experts.